9 月 3 日，由中宣部版权管理局指导，国家版权交易中心联席会议、新浪财经联合主办的 2021 十大年度国家IP颁奖典礼在陕西延安红街盛大举办。长城人寿IP长城侠荣获 2021 十大年度国家IP金融赛道银奖。

十大年度国家IP评选作为国内IP领域比较为专业的奖项评选活动，以“讲好中国故事，奏响国家IP比较 强音”为宗旨，通过“创新性、传播性、引领性、民族性、艺术性、商业性”六大维度，寻找中国各领域比较有优质IP代表，为中国向知识产权强国迈进提供助力。经过 4 个多月的征集、专业评选与网络投票，评选出了“十大年度国家IP”各赛道金银铜奖及特别单项奖。

长城人寿成为金融赛道获奖的保险公司，其打造的企业IP长城侠深受大众与专家评委的青睐。长城侠以英姿飒爽的少年英雄形象亮相，其高颜值、唯美国风，符合当下对国潮IP的审美潮流。据长城人寿市场部负责人介绍，长城人寿以长城精神为企业文化的源泉，提供保险产品与服务为万千家庭保驾护航，构建抵御风险的屏障，促进家庭美好与发展，这与长城精神“保障生存、构建秩序、促进发展”可谓是一脉相承。长城侠IP因此应运而生，生动表达了“为亿万中国家庭构筑保险长城”的品牌使命。

2021 年 12 月，长城侠作为保险行业首 个3D数字高管走进直播间，在主持产品发布会的同时，还与数万名长城客户实时互动，带给客户全新的服务体验。长城人寿的各类保险产品均以长城关口命名，而且还结合每个关口的知名历史事件和英雄人物故事，创作出长城侠义传，在产品市场推广中深度植入长城文化和历史人文精神。长城人寿运用“长城侠IP”符号以及长城文化元素打造了一系列IP周边产品，品类丰富，潮流时尚，深受广大客户喜爱。 2022 年 8 月，长城人寿开发的《长城少年风云》剧本游戏活动，在慕田峪长城景区举办。该活动以长城历史为背景，以长城侠IP贯穿其中，参与活动的客户家庭沉浸式地感受长城文化与历史。此外，长城人寿还将长城侠IP版权授权给中国旅游协会长城分会与部分长城景区，支持长城景区文化旅游融合发展。

作为一家国资背景的保险金融企业，长城人寿稳健经营，不断创新，顺应了当前大众特别是年轻一代日益增长的文化自信。以长城侠IP为核心构建了产品传播、市场活动和社会公益体系，搭建起与客户互动的桥梁，与年轻一代的情感链接，承担社会公益责任。长城人寿以文化进行共情，一改传统保险金融企业的刻板印象，树立了生动活泼、有文化内涵的企业品牌形象，越来越多的消费者开始关注和喜爱长城人寿。

本次获得 2021 十大年度国家IP金融赛道银奖是市场与公众对长城侠的肯定。未来虽路漫漫其修远兮，长城侠将永葆那颗上下求索之心，坚持讲好长城故事，奏响国民IP比较 强音！

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